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田园争伯公司正式成立 田园东方自然乐园战略全面启动

2018-07-02 目前,中国主题乐园总数已超2500个,投资在5000万以上的就有300家左右,在市场竞争趋于白热化之际,田园东方推出了一个集“田野农场体验+非动力游乐+IP沉浸体验+自然教育”于一体的创新型乐园业态,此外,还专门成立了一家以服务自然乐园研发、建设、运营为主营业务的公司——田园争伯。
田园争伯成立后,将以强大的系统性能力进行主题乐园的自主设计、投资、建造 和运营,打造真正符合中国人消费习惯并且符合行业发展趋势的游乐休闲度假产品。而田园争伯成立以及三个主题乐园的密集开业,也预示着田园东方的自然乐园战略全面启动。自然乐园业态研发和运营能力的不断深化,意味着田园东方将进一步提升文旅板块的差异化竞争力,持续领跑田园综合体领域。
田园东方创始人兼CEO张诚(左)、上海争伯设计公司创始人管岗(右)

6月30日,由田园东方投资集团与上海争伯设计公司合资成立的田园争伯公司在上海举行成立仪式。这标志着田园东方集团田园综合体业务的自然乐园事业板块再添一支生力军,同时伴随着即将开业的三个乐园项目呈现,田园东方两年前就开始布局的自然乐园战略从此全面启动,进入加速发展期。
田园争伯主创团队

“争伯加盟田园东方,将成为田园东方文旅业务研发、产品、运营的一支新力量。”田园东方创始人兼CEO张诚表示,“田园争伯成立后,会以‘做中国最好的自然主题乐园’为愿景,顺应主题乐园未来潮流,自主研发、创造符合市场需求的主题游乐产品。
自然乐园“新物种”论坛现场
 
在田园争伯公司成立仪式的现场,乡见设计和桥中设计作为主办方还举办了一场“自然乐园新物种论坛”。上海乡见创意设计有限公司创始人徐心怡、上海争伯设计公司创始人管岗、原绿乐园总经理张易文、同济大学建筑与城市规划学院景观系副教授董楠楠等国内最专业的自然乐园设计、研发和运营专业人士进行了主题演讲,从多个角度对自然乐园的产品设计、业态运营和行业趋势进行了深刻剖析和解读。

以系统性能力打造顶尖自然乐园

“田园争伯成立后,将致力于主题乐园的自主设计投资、建造和和运营,打造真正符合中国人消费习惯并且符合行业发展趋势的游乐休闲度假产品。”管岗表示。据悉,田园争伯公司的首个项目“疯狂拖拉机农场”即将在今年10月正式开园。
作为中国田园综合体模式的开创者,田园东方一直致力于田园文旅小镇及特色田园乡村的开发和运营,而自然乐园一直被田园东方视为文旅板块中的一个重要业态。早在2014年,田园东方就在其首个田园文旅小镇项目——无锡田园东方蜜桃村一期(示范区)当中,开创性地打造了国内最早的自然乐园,后经几次升级改造,成为备受亲子家庭欢迎的“蜜桃猪的田野乐园”。
无锡蜜桃猪的田野乐园实景图
 
而争伯设计是国内一流的主题游乐园与体闲度假类项目的规划与设计公司,其创始人管岗曾参与全球超过100个各种类型的综合旅游休闲游乐类项目的设计与管理,曾任美国Landmark娱乐集团中国区设计部主管,美国ideAttack设计咨询公司合伙人/亚洲区总经理。
在这样的背景之下成立的田园争伯公司,将具备从策划、设计、投资、建造到运营的系统性能力,从而能够为行业提供更具前瞻性、定制性和创造性的游乐休闲度假产品。
疯狂拖拉机农场效果图
 
田园争伯公司的首个作品——疯狂拖拉机农场将在今年10月正式开园。该项目位于无锡田园东方蜜桃村北区,占地约40000平方米,以外星人创造的俏壳鸡、逗皮羊、朗哞牛为原创IP,打造中国首家以拖拉机驾驶娱乐为主,集动物观赏、农作物科普及农庄餐饮体验为一体的农场乐园。

以差异化战略持续领跑行业

市场数据显示,中国主题乐园总数已经超过2500个,投资在5000万以上的约300家,然而其中能够盈利的却只有10%。与此同时,业界预测,未来5年,中国儿童产业消费规模有大约2万亿的增长空间。市场潜力巨大,却出现结构性过剩。可以说,中国不缺主题乐园,但真正适合本土市场的、富有创意且具备品牌性的主题乐园实际上还远远不够。
“十几年的游乐园行业工作中,我一直在思考,中国为什么会一下子建这么多主题游乐园?这些游乐园到底是从市场、消费者的需求出发而提供的产品?还是掺杂了太多地方政府面子工程、房地产商圈地手段等因素?”管岗表示,“我认为,一个真正的好的乐园,首先要好玩,同时既要满足游客需求、时代需求,还要符合国家发展战略。目前看来,以自然体验、郊野游乐为核心,能够寓教于乐的自然乐园,才是当下中国市场最需要的,也是这个行业的机会所在。”
管岗的判断与田园东方不谋而合。近年来,田园东方在对1.0版本自然乐园“蜜桃猪的田野乐园”进行深化改造的同时,田园东方乡见设计和项目运营团队一直在进行升级版自然乐园产品的研发。而据记者了解,去年起,以田园东方乐园事业部首席架构师费卉卉为核心的一支乐园业务的年轻团队在田园东方的内部孵化中迅速成长,目前已经建立了“田野乐园”为代表的自然乐园品牌,成立了独立的“田园东方游乐园管理有限公司”,开始加快发展步伐。
无锡植物大战僵尸农场现场图
成都阿狸田野乐园效果图

除了“疯狂拖拉机农场”,田园东方乐园事业部在无锡田园东方蜜桃村北区打造的全球首个“植物大战僵尸农场”即将于7月9日开园面客,在成都新兴和盛田园东方项目中打造的“成都阿狸田野乐园”也将在7月13日正式开业。
从三个主题乐园的密集开业,不难看出田园东方的自然乐园战略已经全面启动。在田园东方提出的“农业+文旅+社区”的田园综合体模式中,文旅板块是核心抓手,而自然乐园业态研发和运营能力的不断深化,意味着田园东方将进一步提升文旅板块的差异化竞争力,持续领跑田园综合体领域。


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